Kampagnen: Strategie, Design und Umsetzung
Eine Kampagne ist mehr als eine Anzeige und ein Hashtag. Sie braucht eine klare Botschaft, einen einprägsamen visuellen Auftritt und einen roten Faden über alle Kanäle hinweg.
Wir denken Kampagnen vom Ziel her und gestalten sie von Grund auf – von der Strategie über das Design bis zur Umsetzung, digital und analog. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe und bleiben in Erinnerung.
Kampagnen, die wirken: Strategie, Design und Umsetzung aus einer Hand
Ob Image, Information, Produkt oder gesellschaftlicher Wandel: Wir begleiten Ihre Kampagne über die gesamte Strecke. Wir definieren gemeinsam das Ziel, entwickeln die Idee, gestalten den Auftritt und setzen ihn auf allen relevanten Kanälen um. Strategie, Design und Redaktion greifen dabei ineinander, damit Ihre Botschaft konsistent ankommt.
Unsere Leistungen
Strategie/Konzeption
Wir definieren Ziel, Zielgruppe und Botschaft, entwickeln die Leitidee und planen den Kampagnenverlauf über alle Kanäle.
Kampagnendesign
Wir entwickeln eine eigene visuelle Welt, oft aus einem bestehenden Corporate Design heraus, und gestalten alle Formate vom Plakat bis zur Social-Kachel.
Content/Redaktion
Text, Bild und Storytelling abgestimmt auf Tonalität und Ansprache der jeweiligen Zielgruppe.
Motion/Video
Vom Kinotrailer über Social-Clips bis zur Erklär-Animation: Wir bringen Ihre Kampagne in Bewegung.
Umsetzung
Website, Newsletter, Social Media, Online-Ads und klassische Maßnahmen wie Plakat, Banner und Print, digital und analog koordiniert.
Auswertung/Optimierung
Wir definieren messbare Kennzahlen, beobachten die Wirkung und steuern die Kampagne über die Laufzeit nach.
Gelungener Auftritt
Uns geht es nicht um einzelne Maßnahmen, sondern um einen stimmigen Gesamtauftritt. Wir verbinden Strategie, Gestaltung, Redaktion und technische Umsetzung zu einer Kampagne, die über alle Kanäle hinweg eine Sprache spricht. Weil Konzeption und Design bei uns zusammenliegen, entsteht kein Bruch zwischen dem, was gedacht, und dem, was umgesetzt wird. So wird aus einer guten Idee ein Auftritt, der trägt.
Kampagnen von 3pc: Ihre Vorteile
Strategie und Gestaltung aus einem Guss
Bei uns liegen Konzeption und Design zusammen. Sie haben einen Partner für den gesamten Prozess, von der ersten Idee bis zur letzten Schaltung. Das spart Abstimmungsschleifen und sorgt dafür, dass Ihre Kampagne über alle Kanäle hinweg eine Sprache spricht.
Digital und analog, lückenlos verzahnt
Wir spielen Kanäle nicht gegeneinander aus, sondern bringen sie zusammen. Eine Idee funktioniert bei uns auf dem Plakat genauso wie in der Story, im Newsletter oder im Kinotrailer. Maßgabe ist immer die lückenlose Anwendbarkeit in digitalen wie analogen Medien.
Zu Hause bei Kultur, öffentlicher Hand und Institutionen
Wir kennen die Anforderungen anspruchsvoller Auftraggeber und die Abstimmungsprozesse, die dazugehören, vom Festival über das Orchester bis zum Ministerium. Diese Erfahrung macht die Zusammenarbeit auch bei komplexen Strukturen verlässlich.
Wirkung, die messbar und barrierefrei ist
Wir setzen klare Ziele und überprüfen sie. Sie sehen, was Ihre Kampagne bewirkt, und können nachsteuern. Und weil wir Barrierefreiheit von Anfang an mitdenken, erreicht Ihre Botschaft wirklich alle.
Kampagnen, die in Erinnerung bleiben
Ob Sie ein Thema setzen, einen Standort stärken oder einen Wandel anstoßen wollen: Eine gute Kampagne verbindet eine klare Strategie mit einer Gestaltung, die hängen bleibt, und einer Umsetzung, die alle Kanäle bespielt.
Lassen Sie sich unterstützen
Wir entwickeln Ihre Kampagne von der ersten Idee bis zur Auswertung: gestaltungsstark, crossmedial und mit Blick auf messbare Wirkung.
Kampagnen
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Was ist eine Kampagne und welche Arten gibt es?
Mit einer strategisch geplanten Kampagne wollen Sie ein bestimmtes Ziel erreichen – z. B. Ihre Bekanntheit steigern (Brand Awareness), Produkte bewerben oder eine Zielgruppe aktivieren.
Kampagnen sind in der Regel zeitlich begrenzt. Sie sind ein Element der Integrierten Marketingkommunikation (IMK), mit der Sie das Bild Ihrer Organisation oder Ihres Unternehmens konsistent nach außen vermitteln.
Kampagnen können verschiedene Kanäle bespielen:
- Analog: z.B. Plakat, Banner, Print und Aktionen im öffentlichen Raum (Offline-Medien zur Außenwerbung über OOH Marketing)
- Digital: z.B. Website/Landingpages, Social Media, Newsletter und Online-Ads (Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads)
- Hybrid: Kombination aus analogen und digitalen Kanälen (Omnichannel-Kampagne, Media-Mix), z.B. wenn eine Plakatkampagne auf eine digitale Aktion verweist und so online weiterwirkt
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Wie läuft ein Kampagnenprojekt ab?
Wir entwickeln Kampagnen vom Ziel her: Was möchten Sie erreichen? Wie erreichen wir dieses Ziel?
Dabei durchläuft ein Kampagnenprojekt in der Regel fünf Phasen:
- Ziel und Zielgruppe definieren (Zielgruppensegmentierung)
- Entwicklung von Leitidee und Konzept
- Gestaltung der Kampagnenwelt
- Umsetzung auf den gewählten Kanälen
- Auswertung
Sie können einzelne Leistungen wie Kampagnenplanung, Design, Content oder Umsetzung auch separat beauftragen. Unsere Stärke liegt allerdings darin, alles aus einer Hand zu liefern: So entsteht kein Bruch zwischen Konzept und Umsetzung.
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Für welche Zielsetzungen sind Kampagnen sinnvoll?
Mit Kampagnen kann man ganz unterschiedliche Ziele erreichen.
3pc entwickelt barrierefreie Kampagnen u.a. aus folgenden Bereichen:
- Image- und Standortkampagnen (z. B. +Mehr Zukunft für den Life-Science-Standort Potsdam, Youtube-Imagefilm für PRAMOMOLECULAR)
- Kultur- und Saisonkampagnen (z. B. Musikfest Berlin, Theatertreffen, Deutsches Symphonie-Orchester Berlin, Dresdner Philharmoniker)
- gesellschaftliche und politische Kampagnen (z. B. #innovationsland Deutschland für das BMBF, Reels für den Nabu, Kampagnen-App „Wie klickst Du“ für das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung)
- Awareness- und Initiativkampagnen (z. B. Mental-Health-Initiative YAM, Atelier Gardens, MTA-Werbekampagne für die Ärztekammer Berlin)
- Erklär- und Wissenskampagnen mit Animation und Bewegtbild (z. B. Charité Youtube-Kanal, Erklärfilme für die Period-App, Data for everyone)
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Wie messe ich den Erfolg einer Kampagne?
Den Kampagnenerfolg messen wir anhand von KPIs (Key Performance Indicators, Kennzahlen), die wir zu Beginn gemeinsam mit Ihnen festlegen.
A/B-Testings, Tools wie Google Analytics, Matomo, Social Media Insights, die Auswertungen von CRM-Systemen oder auch Umfragen bzw. Zählungen tragen zur Sammlung und Attribution der Daten bei.
Je nach Ziel der Kampagne treten verschiedene Kennzahlen in den Vordergrund:
- Reichweite: Auflagenhöhe/Mitnahme von Flyern, Broschüren etc. (analog) bzw. Impressionen, Follower-Wachstum etc. (digital)
- Engagement: Rückmeldungen, Event-Besuche etc. (analog) bzw. Likes, Shares, Kommentare etc. (digital)
- Conversion: Coupon-Einlösung, Verkäufe, Anrufe etc. (analog) bzw. Klickrate (CTR), Leads, Verkäufe etc. (digital)
- ROI – Return of Investment: Verkaufssteigerung, Erhöhung Besuche etc. (analog) bzw. Cost per Lead (CPL), Cost per Click (CPC) etc. (digital)
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Was trägt zu einer erfolgreichen Kampagne bei?
Eine erfolgreiche Kampagne verbindet drei Dinge: eine klare Botschaft, einen einprägsamen visuellen Auftritt und einen roten Faden über alle Kanäle hinweg.
Strategie, Gestaltung und Umsetzung müssen ineinandergreifen, sonst verpufft die Wirkung.
3pc bietet Ihnen ein ganzheitliches Kampagnenmanagement: Wir unterstützen Sie von der Ziel- und Zielgruppendefinition über Konzeption und Gestaltung Ihrer Kampagne (analog, digital oder hybrid) bis zu Umsetzung und Auswertung.
